Por ejemplo, Carlos Espín nos contaba que vio en París una tienda donde vendían bicicletas Pantone.

Sabíamos también de la existencia del Pantone Hotel en Bruselas.

Suck UK nos ofrecen estas tazas que  tienen en su interior una guía con distintos tonos de marrones para ayudarnos a mezclar el te o el café con la cantidad apropiada de leche para que siempre nos quede en su punto.

Y hasta viejos chistes Pantone ¿Qué le dice una pantonera a una pantonerita? -No uses ese tono conmigo.

La notoriedad de un mensaje publicitario es el producto de dos factores igualmente importantes, el impacto y la relevancia.

Entendemos por impacto de un mensaje su capacidad de sorprender, de aportar novedades a las experiencias del consumidor por la originalidad de sus planteamientos. La relevancia, en cambio, hace referencia al contenido de la comunicación, es lo que hace creíble y cercano el mensaje, hace que el consumidor se apropie de el, que lo pueda referir a sus experiencias personales, a su forma de entender el mundo. Pues bien, un error habitual en los publicistas es confiar demasiado en el valor del impacto y menospreciar la importancia de la relevancia. En el contexto actual de la comunicación publicitaria, donde la saturación y la fragmentación de audiencias son cada vez mayores, se tiende a considerar el impacto publicitario como el único factor que hará que el mensaje supere todas las barreras y llegue al público objetivo de forma clara y precisa. Esto no es del todo cierto y conduce, en demasiadas ocasiones, a un tipo de mensaje que busca a toda costa llamar la atención mediante un tipo de creatividad gratuita y vacía de contenido. Con esto no queremos decir que el impacto no sea importante, sino destacar que por sí solo no conduce a un buen fin, debe estar complementado por la relevancia.

Las imágenes de arriba corresponden a la reconocida campaña de NOAH, una asociación alemana para la protección de los animales, que mereció un bronce en Cannes Lions 2007 en la categoría Exterior.  La ponemos aquí porque, según nuestro criterio, es un buen ejemplo para ilustrar esta idea ya que consigue una notoriedad sobresaliente gracias al impacto visual que produce la originalidad de su formato y la fuerza semántica del mesanje.

Proyecto: Campaña de publicidad. Cliente: Biothecare Estétika. Año: 2010

Medios: Revista Woman, Elle, Diez Minutos y Cuore.
Soportes: Edición impresa de Woman, edición digital de Elle, Diez Minutos y Cuore.
Acciones Paralelas: Marketing Promocional en el punto de venta (descuentos, sesiones gratis y regalo promocional).

Proyecto: Diseño de dípticos con programa de actividades. Cliente: Palacio de Abrantes. Año: 2009.

Proyecto: Maquetación libro. Cliente: Javier Longobardo. Año: 2009.

Proyecto: Diseño y Maquetación de programas de actividades. Cliente: Palacio de Abrantes. Año: 2009

Proyecto: Diseño y maquetación de programa de actividades. Cliente: Palacio de Abrantes. Año: 2010

Proyecto: Regalo promocional para el festival musical Eutopía. Cliente: Musiserv. Año: 2007

El día 17 de Octubre del año 2007 aparecía la siguiente noticia en el periódico 20 Minutos:

El logo elegido por la Junta para el metro no se usará. La idea ganadora del concurso, por la que se pagó 20.000 euros, no convence ahora al Gobierno andaluz. Buscan una imagen común para los tres suburbanos de la región.
El logo elegido en el concurso para la imagen del metro de Granada, por el que la Consejería de Obras Públicas pagó 20.000 euros, no se usará porque a la Junta no le convence y ha optado por guardarlo en un cajón.

El ganador se decidió en marzo de 2006 y su propuesta no ha llegado ni a presentarse en público. De momento, en las vallas de obras aparecerá sólo el logo de la Junta y la referencia Obras de la Línea Metropolitana, explican a 20 minutos fuentes de la Consejería de Obras Públicas.

Otra cosa es cuando llegue la fase de explotación del suburbano, prevista a partir de 2009. Para entonces, según un portavoz de la Junta, se contará con una identidad común para los tres metros andaluces. Ahora se trabaja en ello.

La intención es evitar que el usuario se quede con la idea de metro Málaga o de Sevilla (que ya tienen imagen propia) sino con una marca común: Transportes Metropolitanos de Andalucía. Esa misma idea ya se aplica en los autobuses interurbanos que operan con la Junta, en cuya parte trasera aparece un identificativo.

El ganador lo desconoce

Antonio Julio Herrero, profesor de la Escuela de Arquitectura de Sevilla, ganó el primer premio del concurso de logos para el metro de Granada por su trabajo denominado 200C.

No obstante, Herrero desconoce que, finalmente, su diseño no se mostrará en nuestro suburbano debido al cambio de planes de la Junta, ya que insiste a este periódico en que «la idea sigue para adelante».

En el mismo concurso se concedieron dos accésit -dotados con 4.000 euros- a los trabajos 33 66 33, de Thomas Hoermann, y al bautizado como Vamos en una centella, de Rafael Simón Tejero.

Imagínense la cara de sorpresa y estupor que se nos quedó a todos los diseñadores (y aficionados, pero de eso ya hablaremos en otra ocasión) que nos presentamos a dicho concurso.

Una vez más la Junta de Andalucía muestra su cara más insensible con nuestro sector, otro varapalo más para las agencias y estudios que pululan por la geografía andaluza.

Si de lo que se trataba era de crear una propuesta global para toda la red metropolitana andaluza, porqué no lo anunciaron en la convocatoria. Pero vamos a ser benevolentes, puede ser que como dicen: “no le convence y ha optado por guardarlo en un cajón”, ¿porqué no lo declararon desierto?

Tan sobrada está la Junta para derrochar más de 20.000 € en premios para luego no usar el logotipo.

Pero el mayor daño ya esta hecho: la junta desprecia una vez más la proyección que el diseño andaluz necesita, luego se colgarán medallas “que si el fomento del diseño andaluz, que si los premios no se qué…”

No me gustaría mencionar la sensibilidad y tacto que se ha tenido sobre este concurso: Mutismo absoluto, el resultado tardó bastante tiempo en hacerse público, las propuestas ganadoras no se conocen (¿alguien las ha visto?), la información brilla por su ausencia…

Por favor señores de la Junta:
Digan ya de una vez qué van a hacer con los logotipos ganadores, expliquen si ya están buscando una nueva imagen, y por supuesto quién la está haciendo, ¿convocarán otro concurso para elegir el logotipo que unifique toda la red?

Por lo menos den una explicación, por respeto a los profesionales que hemos invertido horas de TRABAJO (pagado por nosotros, nóminas, impuestos…)