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index book logo lalaau

Recientemente uno de nuestros logotipos fue seleccionado por la prestigiosa editorial “INDEX BOOK” para el libro “Símbolos, Pictogramas y Siluetas” de Marta Aimerich. El proyecto corresponde a uno de los contenidos del libro “Thought&Design” de nuestro colaborador Kiko Sánchez.
“Thought&Design” es una reflexión sobre el pensamiento humano y el diseño gráfico.

Hace unos meses encontramos en una tienda de Venecia unas sillas que nos llamaron la atención. Su diseño está basado en las guías de color Pantone. A raiz de publicar en facebook la foto que hicimos, algunos amigos nos han mostrado otras curiosidades con diseño Pantone.

Por ejemplo, Carlos Espín nos contaba que vio en París una tienda donde vendían bicicletas Pantone.

Sabíamos también de la existencia del Pantone Hotel en Bruselas.

Suck UK nos ofrecen estas tazas que  tienen en su interior una guía con distintos tonos de marrones para ayudarnos a mezclar el te o el café con la cantidad apropiada de leche para que siempre nos quede en su punto.

tazas pantone lalaau
Y hasta viejos chistes Pantone ¿Qué le dice una pantonera a una pantonerita? -No uses ese tono conmigo.

publicidad campaña impacto lalaau

 La notoriedad de un mensaje publicitario es el producto de dos factores igualmente importantes, el impacto y la relevancia.

Entendemos por impacto de un mensaje su capacidad de sorprender, de aportar novedades a las experiencias del consumidor por la originalidad de sus planteamientos. La relevancia, en cambio, hace referencia al contenido de la comunicación, es lo que hace creíble y cercano el mensaje, hace que el consumidor se apropie de el, que lo pueda referir a sus experiencias personales, a su forma de entender el mundo. Pues bien, un error habitual en los publicistas es confiar demasiado en el valor del impacto y menospreciar la importancia de la relevancia. En el contexto actual de la comunicación publicitaria, donde la saturación y la fragmentación de audiencias son cada vez mayores, se tiende a considerar el impacto publicitario como el único factor que hará que el mensaje supere todas las barreras y llegue al público objetivo de forma clara y precisa. Esto no es del todo cierto y conduce, en demasiadas ocasiones, a un tipo de mensaje que busca a toda costa llamar la atención mediante un tipo de creatividad gratuita y vacía de contenido. Con esto no queremos decir que el impacto no sea importante, sino destacar que por sí solo no conduce a un buen fin, debe estar complementado por la relevancia.

Las imágenes de arriba corresponden a la reconocida campaña de NOAH, una asociación alemana para la protección de los animales, que mereció un bronce en Cannes Lions 2007 en la categoría Exterior.  La ponemos aquí porque, según nuestro criterio, es un buen ejemplo para ilustrar esta idea ya que consigue una notoriedad sobresaliente gracias al impacto visual que produce la originalidad de su formato y la fuerza semántica del mensaje.

Proyecto: Campaña de Publicidad. Cliente: Biothecare Estétika. Año: 2010. Medios: Revista Woman, Elle, Diez Minutos y Cuore.
Soportes: Edición impresa de Woman, edición digital de Elle, Diez Minutos y Cuore.
Acciones Paralelas: Marketing Promocional en el punto de venta (descuentos, sesiones gratis y regalo promocional).